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廣告標(biāo)識發(fā)光字
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近日，豆瓣發(fā)布首支動畫宣傳片。對豆瓣、用戶及豆瓣各產(chǎn)品線進行了頗具趣味性的介紹。除此之外，還著重強調(diào)了豆瓣作為興趣營銷平臺的屬性。豆瓣，一直被認(rèn)為是中國最有品質(zhì)的UGC社區(qū)，擁有很高端活躍的忠實用戶。在這樣一個擁有大量高質(zhì)量的活躍用戶的社區(qū)前，品牌是如何應(yīng)對，為用戶創(chuàng)造價值的呢？
豆瓣品牌小站是品牌文化傳播基地，不但傳播各種行業(yè)知識、品牌故事、產(chǎn)品特性，也通過定期的線上活動讓用戶參與互動。讓用戶在輕松愉悅的線上活動中了解知識和品牌文化，同時也獲得一些購買的優(yōu)惠，產(chǎn)品的促銷信息等等。精準(zhǔn)的廣告投放和以興趣劃分的社交關(guān)系，豆瓣使廣告投入價值最大化。
興趣讓用戶與品牌不期而遇，不是消費者與商家的不平等關(guān)系，而是能一起分享的好友。
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