作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一大利器，在2017年的上半年，
戶外廣告市場(chǎng)的投放結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一些變化，相比2016年的
戶外廣告市場(chǎng)，來(lái)自郵電通訊、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、交通等行業(yè)的戶外廣告投放減少，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂(lè)及休閑行業(yè)成為戶外廣告市場(chǎng)投放的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)增幅
接下來(lái)，戶外廣告六大發(fā)展趨勢(shì)！
在今年，Posterscope美國(guó)發(fā)布了《2017年的戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)》，并且預(yù)測(cè)，2017下半年戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
1、數(shù)據(jù)從自有到共享
當(dāng)前，整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中可用的數(shù)據(jù)越來(lái)越多，但數(shù)據(jù)不互通，孤島現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，這無(wú)疑將會(huì)對(duì)戶外廣告活動(dòng)的策劃帶來(lái)很多的限制性影響。可以預(yù)計(jì)，數(shù)據(jù)將從自有走向公開(kāi)與共享，最終實(shí)現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告活動(dòng)策劃。
2、數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新
隨著實(shí)時(shí)的用戶行為追蹤技術(shù)的進(jìn)展，使得戶外媒體變得更具預(yù)測(cè)性。據(jù)此可以知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會(huì)激發(fā)有效的互動(dòng)等等。
通過(guò)將位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)及移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，營(yíng)銷人可以更好地明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的廣告信息。
3、場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷
今天的消費(fèi)者期望與自己相關(guān)，并且能夠引發(fā)自己共鳴的內(nèi)容，因此，為合適的受眾，投放合適的內(nèi)容，這已不再是行業(yè)的一個(gè)選擇題，而是成了一道必答題。
場(chǎng)景化營(yíng)銷的核心是滿足具體場(chǎng)景中消費(fèi)者產(chǎn)生的心理狀態(tài)和需求，而場(chǎng)景便是喚醒消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求的手段。隨著體驗(yàn)營(yíng)銷的細(xì)分，場(chǎng)景化的營(yíng)銷正成為實(shí)體商業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，也將使戶外媒體繼續(xù)深耕場(chǎng)景化內(nèi)容。
4、戶外廣告的程序化投放
自動(dòng)投放在戶外廣告領(lǐng)域正在取得巨大進(jìn)展，今年，可以讓品牌實(shí)時(shí)投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺(tái)將成行業(yè)標(biāo)配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
5、戶外廣告與數(shù)字的融合
近年來(lái)，隨著一系列炫酷技術(shù)的出現(xiàn)，如面部識(shí)別、增強(qiáng)實(shí)景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開(kāi)始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合將為品牌創(chuàng)造很多新的機(jī)會(huì)，使用戶外來(lái)與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)。
隨著人們對(duì)技術(shù)越來(lái)越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術(shù)整合的邊界。
6、戶外廣告的公益化
研究表明，消費(fèi)者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因?yàn)樗麄冎雷约嘿?gòu)買的產(chǎn)品可以對(duì)社會(huì)造成積極的影響，隨著品牌越來(lái)越難贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，越來(lái)越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會(huì)責(zé)任因此會(huì)成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)流程的標(biāo)配。期待品牌擁抱社會(huì)化的戶外廣告活動(dòng)，為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)而不僅僅是創(chuàng)造一種單方面的對(duì)話。
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