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戶外廣告投放適宜的時(shí)間和地段該怎么選擇

作者：江蘇蘇通廣告有限發(fā)布時(shí)間：2019/09/22 文章來源：泰州廣告公司

數(shù)據(jù)表明，受眾接觸戶外廣告多是在上下班的時(shí)候、逛街的時(shí)候、等車的時(shí)候、還有高速路上的時(shí)候，尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時(shí)的空閑時(shí)間來看廣告。此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，周末和工作日外出的情況有所不同，周一到周五上班、上學(xué)、購物，81%的人每天是有固定路線的，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關(guān)系也會不同，所以可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規(guī)律，就是戶外媒體的黃金時(shí)間是周末。綜合起來可以發(fā)現(xiàn)，戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。選擇黃金時(shí)間投放戶外廣告，將可獲得事倍功半的效果。調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點(diǎn)是繁華商業(yè)區(qū)，80%的人在這里接觸到戶外廣告；其次是街道兩旁和交通工具上，大約有60%左右的人在這里接觸到戶外廣告；有超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告；30-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站接觸到戶外廣告；20-30%的調(diào)查對象在火車站、機(jī)場和工作的地方接觸到戶外廣告；20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對非商業(yè)區(qū)的廣告比商業(yè)區(qū)的廣告印象深，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量較多，“噪音”就相對較大，同時(shí)，像機(jī)場和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但這批消費(fèi)者是數(shù)量有限的高端人群，有獨(dú)特的價(jià)值，是高端品牌追逐的對象。　　
因此，除繁華商業(yè)區(qū)外，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場和高速公路同樣也是戶外廣告值得選擇的投放地段。此外，大型高檔社區(qū)也是戶外廣告不可忽視的投放選擇點(diǎn)。

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